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天辰平台官网:以数据测算金曲发展趋势 腾讯音乐数据研究院发布业内首份《金曲研究实验》报告

作者: 发布时间: 2022-11-16:11:34 次浏览

官网天辰平台:数据计算金曲的发展趋势 腾讯音乐数据研究所发布了业内首份金曲研究实验报告

以数据测算金曲发展趋势 腾讯音乐数据研究院发布业内首份《金曲研究实验》报告

在过去的20年里,音乐行

工业环境发生了巨大变化:生产门槛降低,沟通渠道复杂,观众审美更加多样化……对于行业来说,帮助从业者重新思考当前趋势尤为重要。但与热歌流量为王的评价指标相比, 金曲作为一个专业品质、时代表达和大众记忆的集合体,自诞生以来就承载着音乐行业标杆的使命。然而,随着音乐产业刷新了音乐产业的生产和传播,产业结构的变化影响了行业和用户对金曲的感知。许多粉丝说,今天的金曲很难找到。一些粉丝甚至提出了金曲消亡的观点,热歌和金曲之间的争议也越来越明显。然而,该行业从未就什么是金曲达成共识。

为了回应金曲背后的行业问题,腾讯音乐娱乐集团最近(TME)腾讯音乐数据研究院发布了《金曲研究实验报告》(以下简称《报告》)。报告从定义、歌曲列表、变化、价值、建设、共识六章对近五年金曲进行实验研究,通过数据计算和行业访谈深入分析两个维度,通过现象看本质,把握金曲变化背后的时代趋势,分析行业经验和挑战,促进良性发展。这也是业内第一份关注金曲研究系统梳理和定义金曲标准、研究呈现不同轨道金曲特征和构建模式的报告。

在工业生态的巨大变化下,金曲的发展需要更严格的讨论

在过去的20年里,音乐产业的环境发生了巨大的变化:生产门槛降低,沟通渠道复杂,观众审美更加多样化……对于行业来说,帮助从业者重新思考当前趋势尤为重要。然而,与热歌流量为王的评价指标相比,公众和行业对金曲的认知仍然停留在传统的概念中,缺乏严肃、清晰的讨论和定义,难以进一步思考。

最重要的是,金曲现在有了复苏的趋势。在流量红利消退和优质音乐的舆论反思下,行业正回归符合音乐内容本质的理性。《孤独的勇敢》和《如愿》等优质作品的兴起也代表了金曲的复苏势头。在这个时间节点上,行业需要就什么是金曲以及如何帮助行业更好地发展达成更多共识。

在此背景下,腾讯音乐数据研究所面对行业生态的客观变化,选择开放新的观察角度审视黄金现象,邀请行业从业者从专业角度定义黄金内涵,数据计算、实验比较深入分析黄金变化背后的趋势,探索黄金价值和可能性,努力吸引玉,促进行业各方寻找答案。

腾讯音乐数据研究所从什么是金曲开始,与众多从业者进行了深入讨论,回归了金曲的本质和公众认知,得出金曲是一首既有质量底线又有持久流传度的歌曲的共识。报告提到,一方面,金曲不等于艺术创作的制高点;另一方面,持久的流传最能体现金曲被观众接受和喜爱的价值。在明确标准后,研究所根据奖项和列表数据,整理了1000多名优质创作者的歌曲列表,并邀请一线从业者提名补充新兴领域的代表作品。这两个渠道收集了近5年的优质歌曲,然后通过播放量等数据的计算,筛选出100多首具有持久流性的候选金曲,最终由专家组检查,确认了118首「种子金曲歌单」。

金曲从大众走向分众,商业社会价值依然显著

金曲作为音乐产业的缩影和风向标,引领着同一时期内容创作的方向。通过对这118首歌曲的洞察,该报告还得出了当前金曲的发展趋势和多重行业意义。

最突出的变化是,金曲正逐渐从大众走向分众。数据显示,除了周杰伦,在118首歌曲中,G.E.M.除了邓紫棋等主流知名歌手的代表作外,影视、动画等跨境联动IP分众、独立音乐人的歌曲、郭顶、告五人等作品也十分突出,分别占32.2%和28.0%。除上述三条主要赛道外,还有19.5%的金曲在创作初衷和推广路径上更为复杂,主要是由音乐综艺节目、短片或其他事件驱动的歌曲。这些数据表明,在分众时代,音乐产业多轨道并进。由音乐家驱动的摇滚、民动的曲风流派发展,或国风文化ACG用户驱动的文化圈划分,使金曲的来源更加多样化。

报告的另一个重要验证是,金曲仍然具有很高的商业和社会价值。基于「种子金曲歌单」,腾讯音乐数据研究所通过设立金曲组和对照组,对播放持久性、翻唱转让授权、音乐家商业合作等维度进行了数据比较。结论表明,一方面,金曲的长尾效应能显著带来歌曲后续的播放分享和转授权收入。以音乐平台播放量为例,「种子金曲」发布三年后,播放量下降缓慢,收听价值持久;著名的歌曲如《水星记》和《酷》也是各大音乐综艺节目的封面热点。另一方面,金曲的流行也提高了音乐人的知名度,增加了音乐人线下表演和广告代言的频率,实现了歌曲商业价值向音乐人知名度的转变。

金曲除了商业价值外,还具有其实用的行业价值和文化价值。在当今行业审美共识的重建中,对金曲的渴望代表着从业者在内容和流量上寻求平衡的思考和探索:金曲的建立可以鼓励更多的人去做「优质爆款」,而不是为流量服务的快速消费内容。金曲是表达社会情感的文化符号,也是与时代脉搏产生共鸣的文化资产。寻找金曲不仅是一个行业内部的发展追求,也是音乐产业对外部世界和时代需求的回应。

回归音乐品质的初衷 促进更多行业共识

金曲在商业回报和社会需求方面的价值向我们展示了金曲回归的必然性。腾讯音乐数据研究所还分析了各种内容轨道的发展逻辑和核心难点,提出了许多解决问题的想法。

首先,面对分众化的趋势,不同的轨道有不同的发展特点。主流歌手用传统的唱片思维创作作品,通过歌手自身的人气促进歌曲的传播;与此不同,独立音乐家更倾向于通过在线和离线活动积累人气,实现人歌相互促进;IP歌曲注重歌曲的共鸣和各种跨界因素,可以扩大传播。三条轨道创造了金曲逻辑的差异,这也反映了多元化的金曲模式正在逐渐形成。然而,无论哪条轨道,它也面临着一系列需要解决的问题,如音乐家的创作困惑、金曲不能像热歌一样大规模生产和试错,制作人有很大的成本压力,这也给音乐行业留下了更多的思考问题。

其次,金曲的诞生需要「长期主义」行业基础设施的共识和更多维度。微观层面的诸多挑战共同体现了金曲建设需要整个行业更多「长期主义思维」,无论是音乐家的成长路径,还是组织的发展目标。在此基础上,行业各方需要从专业生产体系、良性平台机制等角度进一步构建行业生态,积极参与观众认知美学的推广,促进供需双方良性行业环境的形成。

重议金曲是流量时代音乐品质呼唤的回归,也是对真实市场逻辑的尊重。金曲研究实验报告的推出不仅是腾讯音乐数据研究所在行业重大问题上的努力,也是腾讯音乐数据研究所自身能力推动行业发展的努力TME为了促进行业共识的形成,帮助行业积极循环的尝试和探索:通过金曲的数据观点,发展金曲变革背后的行业发展背景和时代特征,帮助从业者澄清问题的本质,恢复市场的真实外观,为行业内容创作提供方向支持。在以内容和平台为核心的一体两翼战略下,从时间金曲奖、金曲发展计划到金曲研究实验报告,TME希望通过音乐家的支持、行业洞察分析等措施,探索金曲的价值规律,帮助行业提高优质音乐作品的长期活力,继续探索中国音乐产业的长期繁荣发展。

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